很不幸的事情发生了。LG在中国境内生产的空调产品正被美国同行进行调查，很有可能引起反倾销诉讼。一旦LG倾销事实成立，届时将对所有中国出口美国的空调产品征收一定比例的关税，无疑为中国企业进军美国市场设置壁垒。更有内业人士指出：这是LG为中国空调企业设套。

　　而在这件事情的背后却让笔者颇有些欣喜，毕竟美国同行没有率先向国内本土空调企业提起反倾销调查，而是将矛头指向了LG这样一家国际化大企业。无疑这将对国内企业的出口行为起到了很好的警示和提醒，千万不要唯价格是图，否则下一个反倾销调查的对象　就是你！

　　LG提前拉响警报
　　LG空调在美遭遇反倾销危机源于美国本土家电企业惠尔浦。4月11日，惠尔浦空调直接点名从中国出口到美国的LG空调价格偏低，涉嫌倾销。其实早在今年3月份，美国方面的律师就曾向中国商务部、中国机电进出口商会家电分会，以及中国家电协会“告状”，将其掌握的资料交给这些部分，并明显表示：必须制止和控制LG的低价行为，否则将对中国空调行业进行反倾销诉讼。

　　从国家海关的统计数据显示：2004年中国对美国出口空调器总量为645万台，其中LG空调出口量为208万台。与其它企业平均133.13美元/台的出口单价相比，LG空调去年出口平均单价仅为71.15美元/台，要低20.9%。

　　颇具讽刺意味的是，对LG空调在美遭遇反倾销一事，作为主角的LG中国并不知道此事。据其称，LG中国只负责空调的生产制造，价格均由韩国总部统一制订，所以LG中国均不知道这一消息。事情率先由中国家电协会的高层向媒体通报，随后，国家商务部就组织中国机电进出口商会、中国家电协会，以及部分出口业务较大的空调企业负责人在北京召开座谈会。政府相关职能部门在会上详尽介绍了美国反倾销立案的主要环节，以及一旦立案的影响，并进一步商讨了这一事件的应对策略。

　　为何政府职能部门和行业协会如此重视此次LG反倾销危机事件？在这一关注的背后又存在哪些棘手的难题？笔者认为主要是以下二个方面的原因：

　　首先，面对份额较大的美国空调市场份额，国内企业如何应对。据了解，美国空调市场约占据全球市场30%的份额，其战略地位对于国内企业而言是举足轻重。如何减少由于LG空调反倾销调查事实成立后给国内企业进入美国市场造成影响，这是首要关心的问题。

　　其次，国内企业的海外市场征战行为亟待规范和净化。国内企业一直依仗全球家电制造中心的战略位置，通过规模化、低廉的人力成本、完善的产业链等众多优势，从而拥有的价格竞争手段，频繁地使用价格策略参与国际市场的竞争。

　　其实早在去年11月份，美洲小国特立尼达和多巴哥认定我国科龙、春兰、美的、格力等7家企业向特多倾销空调的事实存在，决定对这些企业的出口产品征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为141%，其中松下―万宝(广州)空调产品被裁定的税率最高，达到了343.16%。

　　而“一旦此次中国企业受到高关税的制裁，将是一起标的额比前两年欧盟彩电反倾销案还大的事件。”机电商会家电分会秘书长于治濮指出。

　　此次LG在中国生产的空调再度遭遇反倾销调查，既是对去年国内一些空调企业在美洲市场恶性市场竞争的延续及滞后效果的折射；也再度对国内空调企业的海外市场化竞争行为提出更高的要求。

　　通过海外市场的成功拓展，成为国内空调企业突围恶性价格竞争、实施差异化策略，实现企业战略转移的重要途径。由于空调出口免去了安装服务、市场营销等众多费用支出，同时也避免了市场同质化竞争下的激烈价格战，很好实现了企业的战略转移。目前，市场上许多中小厂家像威力、扬子、帅康、月兔、双鹿等都在积极开拓海外市场，另辟蹊径参与竞争。

　　与此同时，素有“价格屠夫”的格兰仕空调在海外市场的异军突起，则更具有另外一种代表性。短短一年多时间，在国内空调市场名不见经传的格兰仕就跃居国内空调出口四强之列，这其中不乏格兰仕通过其微波炉产品在全球建立起来的一套成熟销售网络，最关键的就是规模化优势下带来的成本优势，价格成为格兰仕进军海外市场的一个重要利器。格兰仕副总俞尧昌曾公开对媒体说，目前格兰仕空调的利润不足5%。如果一旦美国对中国空调企业进行反倾销诉讼，按照俞的说法，格兰仕空调今年出口400万台的计划将大受影响。

　　这个问题并不是格兰仕一家所要面临的，还有众多空调出口企业在这一过程将遭遇价格瓶颈。由于空调出口企业的门槛不高，短时间内，导致许多中小空调品牌纷纷加入海外市场的竞争。市场容量有限，参与企业增多，在这种状况下，原先长期存在于国内市场的恶性低价竞争再度在海外市场兴起，这将是未来几年限制我国空调企业海外市场可持续发展的一大顽症。

　　LG事件影响将持续
　　LG空调反倾销危机出现后，在今后很长一段时间内，国内众多空调出口企业都会有意识的规避竞争的风险，建立比较科学、规范的市场操作体系。同时，对于政府监管部门而言，也通过此事加强对现在监管体制的不断完善和补充，建立一套科学完善的体系，对厂家的出口行为进行健全的监控和正确指导。
　　
　　笔者与参加97届春季广交会的几位国内空调厂家的海外市场负责人通了电话。他们纷纷指出，LG遭遇反倾销危机这一事件，对目前国内空调厂家的出口业务实际影响不大，一些来自美国客商仍然是络绎不绝。

　　但是，这些厂家的海外负责人也不约而同的表示，在广交会之前，总部对出口的指导思路和经营策略进行了明确和重申，要求他们在与客商进行谈判时，一定要注意控制合理的利润空间。而在产品推介上面，则注重了向高能效、环保型产品方面发展。

　　“目前，我的脑子里又绷紧了一根弦，那就是要控制价格、规避反倾销。”一位空调厂家海外市场负责人如是说。虽然许多国内企业的海外业务负责人对笔者都传递了同样一个信息：目前，LG空调反倾销调查暂不会对他们的海外业务造成直接的影响。

　　但是，不可否认，此次LG事件对于国内企业而言，警示远远大于影响。