随着生活水平的提高，百姓对服装消费的方式已从单纯实用型逐渐转变为以品牌为导向、按档次分类的方式。同时，随着消费方式的转变，各地的商场、服装店也开始强调品牌化经营，用以提高店铺的吸引力。据业内人士透露，商场评估引进商品时，通常并不太看重企业的广告投放量、媒体报道以及代言人，而是根据企业的实际运作，包括销售业绩、网点设置计划、促销方式、品牌的定位与文化内涵是否有代表性、服装的时尚性等相关信息进行综合判断。
　　我国服装企业长期以来奉行“重销售、轻品牌”的经营模式，其销售规模与品牌价值已严重背离。这不仅影响了企业的持续发展，而且阻碍了企业产品顺畅地进入商店、卖场，特别是形象、口碑很好的名店、商城等。对此现状，“服装行业质量信誉自律联盟”发起人之一、中国制造厂商协会服装行业分会秘书长姚海涛表示，行业分会在为国内中小服装企业打造品牌的过程中发现一些企业对品牌经营的认识略显不足。培育品牌作为企业的一项长期战略，是区别特色、建立竞争优势的重要途径，并不是简单命名、设计包装、定点生产、投放市场就大功告成了，必须遵循品牌成长的规律进行合理规划，否则，企业的产品只能称为自有标签或自有商标商品，企业也不能享受品牌带来的利益。