莆田素有鞋城之美誉，是福建省三大鞋业出口基地之一。占福建鞋类出口30%，2008年莆田辖区鞋类出口3.49亿双、15.07亿美元，同比增长9.06%和22.52%，出口货值首次突破15亿美元，创历史新高。但2009年以来，受金融危机、国外反倾销贸易壁垒等因素影响， 1-2月，莆田辖区出口鞋类8566批、货值21081.1万美元，同比分别下降28.6％和8.8％，这是莆田辖区连续7年保持两位数高速增长后首次出现批次货值负增长，出口形势不容乐观。为此，莆田口岸查验部门建议有关出口鞋企：一是加快运用第三方电子商务网络平台拓国内外市场，降低企业营运成本，提升企业市场核心竞争力；二是借力参展推动制鞋企业创品牌，提高出口鞋类产品质量和附加值，提升行业的“话语权”；三是大力推行出口内销“双腿”走，规避产品销售渠道单一的风险，同时拓展外销、内销两条渠道，通过外销满足费用，通过内销开拓来赢得附加利润。